Google Ads Negatif Kelime Optimizasyonu

Google Ads kampanyalarında başarı elde etmek sadece doğru kelimeleri hedeflemekle değil, aynı zamanda yanlış arama terimlerinden uzak durmakla da mümkündür.
Bu noktada negatif kelime optimizasyonu devreye girer.
Doğru uygulanmış bir negatif kelime stratejisi, reklam bütçenizin gereksiz tıklamalarla boşa gitmesini engeller ve reklamlarınızın yalnızca gerçekten ilgilenen kişilere gösterilmesini sağlar.

Negatif Anahtar Kelime Nedir?

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz arama ifadeleridir.
Örneğin, siz profesyonel evden eve nakliyat hizmeti sunuyorsanız ve “ücretsiz evden eve nakliyat” gibi sorgularda çıkmak istemiyorsanız, “ücretsiz” kelimesi sizin için negatif bir anahtar kelimedir.

Google Ads negatif kelime optimizasyonu, reklam performansınızı güçlendirirken dönüşüm oranlarını artırır ve bütçenizi koruma altına alır.

Google Ads Negatif Kelime Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

1. Arama Terimlerini Analiz Edin

Google Ads panelinizdeki “Arama Terimleri” sekmesinde, reklamlarınızın hangi sorgular üzerinden tetiklendiğini görebilirsiniz.
Burada, tıklama getiren ancak dönüşüm sağlamayan kelimeleri belirleyin ve negatif listeye ekleyin.

2. Negatif Kelime Türlerini Doğru Seçin

Google Ads’te negatif kelimeler üç şekilde kullanılabilir:

• Geniş eşleme (Broad Match): “Ücretsiz” eklerseniz, “ücretsiz nakliyat” veya “ücretsiz taşıma” gibi tüm benzer aramaları engeller.
• Sıralı eşleme (Phrase Match): “Ücretsiz evden eve nakliyat” şeklinde girerseniz, bu kelime grubu aynı sırayla geçtiğinde reklam gösterimi olmaz.
• Tam eşleme (Exact Match): “[ücretsiz evden eve nakliyat]” biçiminde yazarsanız, sadece bu ifadeyi arayanlar engellenir.

3. Performansı Düzenli Takip Edin

Kampanyalarınızı haftalık olarak analiz edin.
Yeni alakasız tıklamalar fark ettiğinizde bunları negatif kelime listenize ekleyin.
Unutmayın, negatif kelime optimizasyonu tek seferlik değil sürekli güncellenmesi gereken bir süreçtir.

4. Reklam Gruplarına Özel Negatifler Ekleyin

Her kampanya veya reklam grubunun amacı farklı olabilir.
Bu nedenle negatif kelimeleri tüm kampanyalara toplu eklemek yerine, gerektiğinde gruplara özel olarak uygulayın.

Negatif Anahtar Kelimeler Nasıl Belirlenmeli?

Evden eve nakliyat sektöründe negatif kelimeler genellikle düşük dönüşüm potansiyeline sahip sorgulardan oluşur.
Bu görselde, “ücretsiz nakliyat”, “bedava taşıma” ve “ucuz evden eve” gibi ifadeler yer almaktadır.

Bu tür kelimeleri hariç tutmak, bütçenizi boşa harcamadan daha kaliteli tıklamalar elde etmenizi sağlar.
Eğer bir arama terimi hizmetinizin kapsamına uymuyorsa ya da sadece fiyat odaklı bir kullanıcı niyeti taşıyorsa, o kelimeyi mutlaka negatif olarak işaretleyin.

💡 İpucu: Tüm negatif kelimeleri eklemeden önce küçük test kampanyaları oluşturun. Böylece yanlışlıkla dönüşüm getirebilecek kelimeleri dışlamamış olursunuz.

Negatif Anahtar Kelime Optimizasyonu Tablo Örneği

Arama Terimi	Alaka Düzeyi	Eylem	Açıklama
ücretsiz evden eve nakliyat	Düşük	Negatif olarak ekle	Ücretsiz hizmet vermiyorsunuz.
şehirler arası evden eve taşıma	Yüksek	Tut	Hedef kitlenizle doğrudan alakalı.
en ucuz nakliyat firması	Düşük	Negatif olarak ekle	“En ucuz” aramaları düşük bütçeli müşterilere yöneliktir.
profesyonel evden eve taşımacılık	Yüksek	Tut	Hedeflenen müşteri profiline uygundur.
bedava nakliye hizmeti	Düşük	Negatif olarak ekle	“Bedava” kelimesi dönüşüm oranını düşürür.

Doğru Anahtar Kelimeler Nasıl Kullanılmalı?

Negatif kelimeleri belirledikten sonra, artık hedeflemeniz gereken doğru kelimelere odaklanma zamanı.
Bu görselde, “profesyonel evden eve nakliyat”, “şehirler arası taşıma” ve “güvenilir taşımacılık” gibi dönüşüm oranı yüksek kelimeler yer alıyor.

Bu tür kelimeler, hizmet almak isteyen kullanıcıları hedefler.
Dolayısıyla reklam performansınızı iyileştirir, tıklama başına maliyeti düşürür ve daha kaliteli potansiyel müşteriler getirir.

📈 Profesyonel öneri: Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı aracında bu kelimelerin arama hacimlerini analiz ederek en uygun teklif stratejisini belirleyin.

İleri Düzey İpucu

Rakip firmaların negatif kelime stratejilerini gözlemlemek için SEMrush, SpyFu veya Ahrefs gibi araçları kullanabilirsiniz.
Bu araçlar, rakiplerin hariç tuttuğu kelimeleri ve kullandıkları reklam metinlerini görmenizi sağlar.
Ayrıca Google’ın “Alakasız Aramalar” bölümünü inceleyerek yeni negatif kelimeler keşfedebilirsiniz.

Google Ads negatif kelime optimizasyonu, kampanya başarısında göz ardı edilmemesi gereken bir adımdır.
Bu strateji sayesinde reklamlarınız gerçekten hizmet almak isteyen kişilere ulaşır, gereksiz tıklamaları önler ve yatırım getirinizi (ROI) ciddi oranda artırır.